Google también explicó que varios pesos pesados de la televisión estadounidense, como Turner Broadcasting (del grupo Time Warner), NBC Universal y HBO (Time Warner), así como el organizador del campeonato de baloncesto NBA elaboraban programas para optimizar la recepción de sus cadenas en el nuevo sistema.
Entre los grandes nombres de internet, Amazon y Netflix venderán películas a demanda, mientras que los diarios New York Times y USA Today, reproductores de música como Pandora, Vevo y Napster, o el sitio de microblogs Twitter, trabajan para poder vender sus productos a través de este medio.
En mayo, Google había indicado que el fabricante de microprocesadores Intel, el editor de programas Adobe, el distribuidor Best Buy y el vendedor de paquetes de cadenas vía satélite Dish Network se asociaban a Google TV.
Los nuevos aparatos que ofrecen esta función llegarán a un mercado donde ya existen televisores conectables a internet.